La publicidad trabaja con la mercadotecnia de un producto, desde su incursión en el mercado hasta la salida de éste; por lo tanto el publicista es contratado por empresas para indagar, crear o dirigir un proceso de mercadeo en una manera efectiva.
Es considerada una rama importante en la industria actual debido a su relevancia en los procesos dinámicos de oferta y demanda, trabajando con elementos pertenecientes a la psicología del consumidor, diseño y relaciones públicas.